演唱会看完门票别扔！票根还能这么用……
*本文为半月谈原创内容
近来，孙燕姿《就在日落今后》巡回演唱会上海站开票。时隔10年再开演唱会，这位被年青歌迷戏弄为“冷门歌手”的女歌手仍然号召力惊人。短短数秒，两场算计8万张演唱会门票敏捷售罄，让歌迷直呼“阴间级难度”。
事实上，在正式开票前的1小时，购票渠道上符号“想看”的人数就现已以每分钟万人的速度增加，开票前10秒，“想看”人数现已高达125万人。
这样一场百万等级的流量重视，关于城市消费意味着什么？一张门票，上半张撕下用于进场，下半张票根除了纪念，还能拓宽延伸出什么样的或许性？
票根为证,从“单一购买”到“链式体会”
2024年夏日，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”启幕。这场亚洲等级最高的古埃及文物出境展开幕首日，上海博物馆公民广场馆就涌入1.2万名观众。
上海博物馆周边的南京路步行街和淮海中路两大商圈，就立异测验购物、餐饮、泊车等优惠联动，继续激起消费生机。南京路商圈立异破圈联动，联合“金字塔之巅”等5个展览展开了一系列促消费活动，例如凭五展中恣意一场的门票票根，能够在南京路步行街沿线包括杏花楼、新雅粤菜馆等部分老字号餐饮及食物零售门店享用优惠活动，还可联动取得新国际城八折指定餐饮代金券。此外，剧本游《萨卡拉的隐秘——最终的猫神节》、博物馆奇“喵”夜、AR展览“消失的法老”等立异型IP衍生项目和付费增值活动，也进一步拓宽了消费场景，成为跨城乃至跨国前来观展的游客的抢手挑选。
展开仅四个月，大展招待观众人数打破100万名，带动周边商业、酒店、游览、表演等消费超百亿元。
这正是“票根经济”的界说地点：顾客凭仗交通出行、文旅活动等场景的票务凭据，如发票、门票、车票等，在后续的消费场景中转化为优惠凭据，取得扣头、积分兑换等权益，构成“消费链”向上下流的延伸，然后影响更多消费行为发生。
图片由AI生成
以门票为例，我国表演职业协会此前发布的统计数据显现，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。
3月初的刀郎2025巡回演唱会上海站，两场演唱会合计招引超越3万名观众参加，其中有一半的外地观众为观看表演初次来到上海。跨城观演带动酒店、餐饮、游览消费以及应援物等周边产品热销，有受访西安歌迷称此行开支近万元，观演之余还在周边街区City Walk，进行了一日微游览。
以“消费链”为中心的“票根经济”，不只打破了传统消费的孤岛效应，更让一张票根从“用完即弃”的凭据，蜕变为串联文明、体育、商圈、交通的“万能钥匙”。其背面的商业逻辑直击消费痛点：顾客寻求“一票多用”的性价比，票根赋予了消费的额定优惠，大幅提高了消费志愿；商家则经过与其他职业的商家协作，招引来更多本来不属于自己方针客户群的顾客，完成对“流量”的高频转化。
抢手IP齐聚，“票根经济”扩展消费
当时，上海正全力打造“亚洲演艺之都”。从上海近年来“文旅商体展”共生开展的实践经验来看，无论是一场大型活动，仍是一个抢手IP，其对消费的招引和联动早现已不局限于区域内，而是对全国范围、全消费链条的全体提振。
在本年发布的扩消费六大专项举动中，上海提出，打造商旅文体展联动场景，支撑商场开发“门票+”主题产品，评选10个票根经济立异产品。这意味着票根经济将与首发经济、银发经济等协同开展，构成需求牵引供应、供应发明需求的高水平扩消费格式。
上海市商务委副主任刘敏介绍，本年7至8月，Bilibili World（哔哩哔哩国际）、ChinaJoy（我国国际数码互动文娱博览会）、CCG（我国国际动漫游戏博览会）等一系列高规范的次元主题活动将在“上海之夏”活动期间会集举办，并推出定制票根以及专属机票套餐，以及精心规划的“二次元上海City Walk”打卡道路。
据不完全统计，本年年内现已或计划在沪举办演唱会的抢手歌手，包括刀郎、后街男孩、米津玄师、林志炫、XG女团、梦龙乐队、孙燕姿等。上海文明和游览局清晰表明，将结合这些活动，支撑运营主体推出包括表演门票、酒店、景点等全流程服务的套餐。
图片由AI生成
“演唱会现在很抢手。咱们能不能把票子拿出来一点，跟上海的高端酒店结合在一起，规划一个产品，‘粉丝’也不用去抢票，从机场把他（她）接到酒店，再送到表演场所，完毕后再接回酒店，还能够融入上海的闻名餐厅、游览景点等等。一张上千元的门票，或许拉动消费便是1万元，乃至更高。”本年的当地两会上，上海市文明和游览局副局长张旗表明。
“‘票根经济’的实质是联动经济。”上海财经大学我国式现代化研讨院特聘研讨员、电子商务研讨中心主任劳帼龄表明，“‘票根经济’正在打破职业‘结界’，当演唱会观众散场后涌入周边餐饮，当博物馆参观者凭票解锁商场泊车优惠，每一个场景都成为下一个消费场景的进口。”
据悉，在“金字塔之巅：古埃及文明大展”举办期间，占有有利地势的上海新国际集团经过票根联动活动，将展览观众转化为商圈客源，客单价提高40%。充分使用“为一场展奔赴一座城”的溢出效应，让碎片化消费场景发生聚合效应，“票根经济”正在成为一种可推行、可仿制的撬动消费新模式。
亟需破除“各自为战”的“结界”
经过收据凭据串联起碎片化消费场景，“票根经济”的工作验证了“文明引流+商业变现”的可行性。但与此同时，作为一种新式的经济模式，“票根经济”在商业可继续性和数据使用等方面还存在不少提高空间。
业内人士指出，当时“票根经济”高度依靠政府补助与商家让利，针对参加企业的鼓励办法没有体系化，部分商家因本钱顾忌参加志愿较低。此外，文明、体育、商圈等范畴的资源相对疏离，假如没有相关部分牵头引导规范，各方在票根的优惠起伏、结算方法、服务规范等方面很难达到共同，“各自为战”的“结界”难以破开。
与此同时，技能支撑与数据同享上的缺乏也或许会影响“票根经济”的撬动作用。例如，现有技能支撑系统尚不完善，票根的真伪验证、跨渠道权益兑换等技能问题都或许会影响消费体会和实践转化。在具体操作过程中，纸质票根易假造，电子票根需打通不同企业的数据接口，税务、财务、商场监管等部分的数据同享缺乏也难以支撑精准营销或方针拟定。
全体来看，“票根经济”好像一面多棱镜，既折射出消费范畴的立异生机，也不可避免地透露出商业新生态运转初期的许多缺乏。其真实价值，不只在于发明多少产出，还在于重构商业运营中“人—货—场”的联系。在商文旅体展上下流联动的今日，消费新趋势具有了更多或许性。
半月谈记者：何欣荣、谈瑞
来历：半月谈
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