“曲终”何故能“人不散”——演唱会经济可持续发展调研
挥舞荧光棒、千人大合唱……不论回想炽热芳华，仍是纵享团体狂欢，演唱会经济在上海、广州、成都、杭州、西安等许多城市“火”了，乃至上海同城一晚开四场演唱会、歌手多场连开都成为常态。
我国扮演职业协会最新数据显现，2024年三季度和国庆假日全国扮演商场呈现上升态势，国庆七天假日期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节扮演场次到达125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比上一年同期显着增加。
在三亚草莓音乐节现场，歌手与乐迷挥手互动。新华社发（郭志华 摄）
一场演唱会“激活”一座城，演唱会经济成为“城市流量”怎么做到“曲终”但“人不散”，激宣布“吃、住、行、游、购、娱”的强壮文旅消费潜力？各地凭借当地文旅资源做足“文章”，让“行走的GDP”“唱响的文旅热”在丰厚城市文明日子的一起，打造新经济增加点、催生愈加丰厚多彩的文明产品，让演唱会经济可以“余音绕梁”。
自带流量 拉动文旅工业微弱增加
时间进入2024年的终究一个季度，与逐步走低的气温构成鲜明对比的，是居高不下的“观演热”：
10月11日晚，“山歌响起的当地·刀郎2024巡回演唱会”敞开南京站扮演，来自全国各地乃至还有海外的歌迷早早来到场馆外等候，扮演当晚，许多场馆周边的酒店都显现满房；10月12日晚的上海也是好不热烈，张学友、李荣浩、刘若英、凤凰传奇一同在这座城市唱响，有不少长三角地区的观众会聚于此。
为了一场扮演，奔赴一座城，“跟着演唱会去游览”正在成为新潮流。来上海看张学友演唱会，顺便去豫园尝尝小笼包，在外滩打卡陆家嘴“三件套”；去南京看刀郎演唱会，顺路游一游秦淮河，散步在古城墙上……在这场人与城的双向奔赴中，拿着扮演门票的人，既是观众，也是游客。
从上一年6月到现在，来自浙江宁波的张女士共观看不下十场演唱会，北至天津，南至香港，十多座城市都留下了她的脚印。“相较于单纯地看一场演唱会，去一座我未曾拜访的城市更让我值得等待，那里的美食、人文都值得探究，看演唱会仅仅我挑选去那座城市的其间一个理由。”
或“打飞的”前往几百公里外赴一场音乐之约，或乘坐高铁在一天内往复来一场“特种兵观演”行程，跨城观演现已成为当下年青人的日子方法。据我国扮演职业协会相关数据，18至34岁的年青团体是扮演商场的消费主力，越来越多年青人挑选跟着演唱会来一场“说走就走的旅程”。
乐队键盘手在海口的一个音乐节上扮演。新华社发
“其实看一场演唱会，占比最大的开销不是门票，而是交通。”张女士说。事实上，跨城观演相关交通、酒店、餐饮、游览景区等多链条、多环节，与文旅消费的各个场景深度交融。
演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，“溢出效应”显着，既聚人气，也聚财运，更激活了当地消费商场的“一池春水”。
数据显现，2023年10月周杰伦在上海接连开唱4天，现场观众共18.5万人次，总票房超2亿元，其间跨城观演占比73%。演唱会期间，上海市酒店预定量环比上涨约80%，往复机场、火车站等大型交通枢纽的需求同比增加超越110%，演唱会经济成为当之无愧的“行走的GDP”。
商场下沉 引爆更多小城消费热力
作为文明消费和游览消费的结合，演唱会经济何故“唱响”消费新业态，激起消费新动能？
从个例变干流，观众的消费需求是驱动力。在繁忙的作业之余，今世年青人挑选用演唱会的时间短“狂欢”来去除“班味”，他们在伍佰的演唱会上放松玩梗，积极参与大合唱，也在凤凰传奇的演唱会中热心对唱，乃至直接在现场“蹦迪”，可以说演唱会不只让咱们现场感触音乐的魅力，更为人们供应了一个放松的出口。
在演唱会现场，歌手和观众构成了真挚、天然的情感互动。“成为合唱的万分之一”让观众们找到团体归属感，领会到与歌手“双向奔赴”的高兴。不同的人群在同一场演唱会上取得难能可贵的心情满意，是演唱会重要的价值与含义。
从小众到群众，演唱会商场的下沉是根底。曾几何时，各类观演行为作为一种小圈层文明，在北上广深等大城市很盛行。近年来，演唱会经济之风吹到了三四线城市以及更下沉的商场，让更多人有时机领会到演唱会现场的魅力。
当下，非一线城市在演艺商场的“声量”正在不断提高。在周杰伦巡演名单中，呈现呼和浩特、太原、海口等“演唱会稀客”的姓名，薛之谦的演唱会巡演城市则浸透更深，除了衢州还有南宁、佛山、南昌、连云港和遵义等较少举行演唱会的城市。本来归于小众、局限于大城市的演唱会，“出圈”走向群众商场。越来越多的演唱会花落“小城”，让顾客具有了更为宽广的观看挑选空间。
《缘起象雄·古格遗风》情形歌舞诗扮演现场。 新华社发（格桑雍珍 摄）
从“等风来”到“借风势”，当地的诚心是保证。无人机列阵欢迎歌迷、交通上保驾护航、为持票歌迷革除当地景区门票、自动牵头当地餐饮住宿商家和大型商场供应消费优惠……
一场演唱会不再仅仅歌迷和偶像的双向奔赴，也是扮演工业和当地经济的高度协同交融。从“等风来”到“借风势”，当地文旅不断晋级城市招待服务、根底设备建造，为“演唱会式游览”供应更佳的个性化领会。
演唱会不只仅“激活”一座城的发动机，更在当地文旅的尽力下，成为一张张鲜活的城市手刺。当地政府充溢诚心的“上新”行动，不只招引更多的观众和游客，也进一步加快了文旅交融，发明更多消费新场景。
量体裁衣 等待更好开释后续动能
“商场不会一向高歌猛进，终究仍是会回归常态和理性。”提及当下炽热的演唱会商场，中心文明和游览办理干部学院副研究员孙佳山以为，2023年爆发式增加的演唱会商场在供应端有其特殊性，但进入2024年，商场现已开端自我调节，呈现常态化和理性化的趋势。
这一点张女士也有所领会。“本年以来有看到部分演唱会门票呈现贱价售卖的状况，部分演唱会呈现上座率不高的现象。”相同地，演唱会给中小城市带来的盈利好像也在渐渐褪去，“感觉咱们仍是更希望去大城市看演唱会，究竟配套设备更好，领会感也会更好。”
面临正在改变的商场和观众益发多元的观演需求，怎么进一步留住“人气”，是留给城市的难题。换言之，当演唱会“一曲终了”，怎样才干“人不散”？
“办演唱会等扮演周期长、投入大，主办方能赚到钱，但当地政府的承载才干和招待才干却遭到检测，承载扮演实际上对市政办理提出了更高的要求，尤其是三四线城市和县级市。”在孙佳山看来，举行一场演唱会不是一项简略的文艺活动，它联动的是社会的方方面面，城市在软硬件、服务才干、管理才干上，都要跟得上文旅深度交融的年代开展趋势。
演唱会经济的可继续开展离不开城市的文明内核。“在寻求短期经济效益的一起，各个城市应当量体裁衣，找到合适自身的演艺经济开展形式，使文艺IP和城市形象相辅相成，推进文明游览更好地赋能经济社会开展。”孙佳山说。
本年暑假，在敦煌鸣沙山月牙泉景区举行的万人星空演唱会在交际媒体渠道火爆出圈，招引许多游客集合在沙坡上跟从音乐尽情歌唱，手机灯火与月牙泉夜景交相辉映，成为游敦煌新的“打卡”方法。这既是当地文旅做出的立异测验，也为其他城市供应了可学习的扮演形式。
另一方面，扮演自身的文明内核相同重要。商场也等待高水平、有诚心的扮演，这就要求供应端继续不断产出高质量的文艺著作。不论是源于现代日子的盛行音乐，仍是由传统文明著作改编的歌舞剧，文明特点是文艺扮演最重要的特点，那些传唱度高的经典著作，正是因其优质的文明内核饱尝住了商场和时间的检测。
艺人在云南省大剧院扮演音乐剧《景迈有嘉木》。记者 陈欣波 摄
“大型演唱会的举行频次是有限的，小型的、多样态、多品类的扮演则是经常性的。”华中科技大学新闻与信息传播学院教授何志武以为，一个城市扮演商场的继续昌盛应当依托不同品类的常态化扮演商场的支撑，这些常态化扮演商场要不断地移风易俗，创作出高质量著作，才干坚持旺盛的生命力。
当观众在享用扮演的一起也能感触城市的共同魅力时，才干把他们的热心转化为城市开展生生不息的力气，一时的“流量”亦能变为可继续的“留量”。如此，便可让演唱会经济“唱”得更响，让“行走的GDP”走得更远，完成“曲终人不散”的久远作用。（记者 周心怡 周杉）
记者手记 | 跨城观演爆火的背面逻辑
“每天光是想到要去看演唱会，日子就过得很有盼头。”这是交际网站上的高赞留言，也是年青人之于演唱会的实在心思。
周末一早，小李（化名）仓促拾掇好行囊，直奔机场。他的目的地是千里之外的一场演唱会。和小李相同，越来越多年青人使用周末或小长假，来一场说走就走的“演唱会之旅”。他们，白日，在生疏的城市，感触全新的游览领会；夜晚，沉溺在音乐的海洋，享用可贵的狂欢韶光。对他们而言，奔赴一座城，不只仅是为了见到心仪的明星，更是为了寻找一种对日子的酷爱和神往。
实际上，扮演商场的火爆和跨城观演的大趋势，其背面折射出的驱动力正是“领会经济”。
记者发现，大多数年青人热衷于观看演唱会的原因是，线下演唱会成了他们可以最大程度开释心情的当地。演唱会从“奢侈品”变成“必需品”，“为心情买单”成为今世青年消费的干流趋势。
“曾经都是在耳机里听《她来听我的演唱会》，现在张学友来到咱们的城市，我可以直接到现场去听他的演唱会，这种沉溺式观演的感觉真的太不相同了。”小张作为演唱会的忠诚爱好者，她爱惜每一次可以在现场与歌手互动的时机，不论坐在离舞台多远的间隔，只要在同一个场馆内共唱一首歌，这种心思上的衔接就已满意让她满意。
演唱会为观众搭建了一个人与人近间隔沟通的空间，演唱曲目则承载了歌迷们的回想与情怀。歌迷小邓（化名）以为，演唱会中最催泪、最令人等待的环节便是大合唱。“许多老歌背面的含义早就超越了一首歌自身，它会让你想起许多回想，想起最初听这首歌时的自己。”
看演唱会仍是一种“悦己”行为，越来越多人挑选在看演唱会时将镜头对准自己，记载当下或热泪盈眶或无比美好的时间。从“听偶像唱”到“唱给偶像听”的改变其实也是自我表达与寻求共识的表现。
记者感触到，演唱会上的“典礼感”，也成为“心情消费”的重要一环。许多歌迷们在观演当天会精美装扮、“盛装”赴约。发型、妆容、穿搭、应援，从多个视点享用演唱会，现已成了年青人新的“典礼感”。
“演唱会周边五公里，卖手环、扇子、发箍这种常见周边类型的摊子举目皆是。那些扇子、丝带迥然不同，底子挑不过来。”进场前，歌迷们往往会被琳琅满目的周边招引住。而在进入演唱会后，歌迷小黄（化名）坦言：“不论是精心装扮的装束、现场挥舞的应援棒仍是灯火打造的星海，都是一份让自己更有参与感的典礼。”
除了演唱会自身，能否捉住观众游客的心情需求，供应有温度的优质文旅服务是要害。现场安全、免费接驳、泊车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节，都是一场对城市服务的检测。还有，点亮城市地标、送上当地特产伴手礼、出书歌迷特刊……这些具象化的“宠粉”点滴，也将观众游客的心情价值拉满。
现在，心情消费、领会经济已然成为演唱会经济的首要驱动力之一。观众们关于演唱会的等待不只局限于视听享用，更巴望取得更深层的情感联合，即可以带来丰厚的心情价值。怎么满意这种情感需求，带来更极致的心情领会，是扮演职业开展的新突破点。（周杉 周心怡）
《经济参考报》版面图
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